凯发k8国际首页换新装、唱新调瞄准年轻一代消费者百岁的张裕味美思：“我们时尚又年轻！”
发布日期：2024-10-19 16:38:35来源：凯发k8国际浏览量：次
另一方面◇★★◇◇，张裕味美思透露••，公司对味美思在产品布局●◇▷…、品牌发展等方面都有长远规划▼-◁□•，前期会根据线上营销和销售的成果▽★☆☆☆★，不断对产品线进行丰富◇▼◇▪○□。将味美思打造成为张裕继葡萄酒△□…-■◇、白兰地之后的又一拳头产品●▲△•…。
张裕味美思为了提高年轻人的接受度△△☆，在口感上进行了调整▷▼●…▼▽，对原料进行升级▼□，既保留了经典的风味▲◆…=•，又降低糖度●☆，同时满足年轻消费者健康养生与时尚易饮的需求=●▼•。
时光流转▷▷▪□★-，岁月更迭◆••☆◆，曾经在神坛上的味美思酒在百年的发展历程中发生了巨变▲◆☆，从▷▪★●•“贵族专属▽★”飞入寻常人家◆◇☆▼◇-，并且在最为时尚的鸡尾酒世界里大显身手…•□△●•，成为众多深受欢迎的鸡尾酒中不可或缺的基酒☆◁•。
然而味美思作为一个拥有悠久历史◁…●•…，还曾经风靡一时的品类◇○-▲▼△，尤其是张裕味美思是以优质干白葡萄酒为酒基-○…○●▪，将藏红花▷▼▷●、肉桂◆□=、豆蔻■•▪○◁◁、枸杞子◆▷---、丁香-□、白芷等多种名贵中药材浸泡▪○▷◁、取汁陈酿6个月甚至更长时间◁●◁◆△-。工艺精细▲-○□，珍而贵之▲-■。酿造难度高◇■•◇-，功效多■▲★◇◇◁，仅仅作为调制鸡尾酒的基酒▽…▲◇■，未免有些屈才▼•★，在新的消费时代■●○，味美思或许能迎来新的发展机遇•△▼☆-=。
为产品设计注入时尚元素◁•-□。
香气变化莫测◇□,又能得到年轻人喜爱的点▲-。张裕味美思从包装上进行重新打造◆▲，但下一刻独特的药草香就立刻扑面而来=○□◁,
为此▽▲◁◆▽，
在细细一嗅-★☆•○,你以为闻到清新果香□…●□=,这也是一般葡萄酒缺失的琢磨不透•◁▷！
作为百年老品牌▷▽，张裕味美思不仅在创新★△，更有传承…★●☆▼●。百年前的经典包装如今看来正是★☆▪▲“国潮风…•▽”•▷、-☆●“复古风☆▷☆▷”的最佳写照○○。但若只是用…•◇“老瓶▲○▼▽•”装▽◁▪☆▼▷“新酒★-=●★•”•△▼▪☆■，不能成为一次真正的◆◇▼-，根基扎实的品牌复兴▷▪▲▼。另一方面•=☆★●•，张裕美味思要跳出鸡尾酒基酒▪◆□△，成为年轻人小酌时纯饮的选择▪▼○，还需要与国外味美思▪•○，甚至一般葡萄酒的包装有所区别▲•□。
新瓶装新酒△□=◁▼，张裕味美思精心打磨好产品△□=◆◇，品牌推广与营销成为第二个难题◁○。为了打造好这个百年品牌•…☆◇…▽，最大程度发挥味美思的品类优势○▼★…□，张裕成立了味美思（上海）企业发展有限公司-▽☆=■○，这是张裕历史上史无前例的创新•○▲=■。
那么▷▷=，一个有百年底蕴但在国内尚且小众的品类要如何焕发新生机★◆□？这是摆在张裕眼前的难题○☆•■▷◇。今年5月◆••□■☆，张裕集团成立味美思创新小组☆•=，通过改良产品◁-=-▷☆、设计包装◆▼◁、革新渠道等多种手段◆★▷，要让这个沉积了多年的◆●◇▼▽“老树…▪”长出◆★“新芽…•▼△…”==☆=▪。
在品牌推广上◁■◆=■，则采用全新的○□◇“先线上▽☆▷、后线下◁▽-”的推广方式★☆●▽▽。先在线上发起口碑营销▲•○◁▲，影响年轻人的心智■●▽，进而形成购买=◁○▷、复购◆△，抓住90后●■■◆▷、95后甚至Z一代的消费红利◇◆…□•。
目前张裕味美思已经在天猫☆◇○、京东开设了官方旗舰店◇☆，从电商渠道接近年轻群体◇•△▷。同时▽☆•，利用年轻人最常用的如小红书▼-▲、抖音-■•□▼、快手等平台-▲●□，打出一套营销组合拳□☆•◁。在小红书的进行大力投放种草◆△▲，勾起用户的好奇心★•■；在抖音=…▪=■▪、快手等平台进行带货=●，从平台引流□▪□，增加品牌和产品的曝光度▪■☆。从年轻人可能接触到的方方面面全方位投入■▼-，营造□■▽“包围式营销-▲”的氛围★……◁。张裕的品牌效应加上线上运营能力▲•，可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴▼▷▪○。
既有草本的甘苦清新◆▪◇=▪△，在保留味美思传承百年的历史感的基础上■◇，又感受到焦糖的甘甜◁△▲？
最近几年=-，年轻人成为各大酒企重点研究的对象☆•，年轻人到底喜欢喝什么▷▽？其实从年轻人的日常生活习惯中能够很容易得到启示☆■○…☆。年轻一代的消费者☆-●•■，工作时是□=●○▽“保温杯里泡枸杞▲●…◇▼◁”的养生主义者☆-◁，闲暇时是靠奶茶△☆“续命=…”的糖分爱好者•▲•■◆。既要健康又要味美☆▪…■◆○，也难怪近年来最火的是无糖饮料△□-•。
当下葡萄酒行业•△▲-=▲“小而美◆■●◇”趋势越发明显▽○-，众多小品类都发展出忠实粉丝▷•★○◇•。对味美思这样一个积淀深厚的品牌•▲●▲◁，本身具有先发优势=■-▷▽▷。因此□□，我们有理由相信▽•▷◁◆▼，在张裕创造性打造下•••-，味美思极有可能成为下一个流行单品△◁。
张裕味美思品牌方说▷◆▪▼：▷☆“创新是从传承开始▪▷▲…★▷，张裕味美思有着悠久的历史▷□○▽●，是非常珍贵的财富■▷□◁▷，新的张裕味美思要成为受年轻人喜爱的产品•△，还需要扎根历史•▽◁☆○，长出新芽…△△▷=•。■▲▲▪”
口感富有层次感•▼,在产品的历史元素中寻觅既能体现产品特性•★●☆•★，也有葡萄酒的果香和香甜●■☆•。体现新国潮的美感☆☆-★○。让历史中也具有潮流感•▷△★，
味美思酒是葡萄酒领域中一个古老的品类△☆，在16世纪之前△•●▽●△，还是欧洲各国贵族才能享用的稀有饮品▪◆☆。1892年••○■■•，张裕开始生产味美思◇●，从此开启了张裕味美思的辉煌之路◆●■•■☆，中国味美思成为世界三大味美思之一…□●•◆。
于是=□◇•=▲，张裕味美思打出的第一张牌就是改良口感◁…▪▽◆。张裕味美思之所以能成为世界三大味美思之一○★•，其加入名贵中药进行调配的工艺功不可没…●▲□▼。萃取多味名贵中药精华☆-★●，与优质干白葡萄酒进行混合调配●-◁。色●▪•○、香凯发k8国际首页…▪•、甜等特点得到进一步放大•□○…◁◁，色泽醇厚▽□•●•=,泛着琥珀似的光泽▼•,熠熠生辉…●▪●△▲,倒入杯中带点浓稠感=◁-●△…。