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　　而此次《东栏雪》与京东新百货的合作就提供了一些新的思路▷■■☆--。品牌并未植入在主线剧情中◆★，而是拥有专属番外集和主创定制直播◇▪○▲…。番外集于3月7日上线○=•◇，剧本由知竹亲自撰写…▽，不仅与开头玩的穿越梗形成呼应☆-，也正大光明为CP发了糖△●■，中和了主线的虐恋气氛-……，观众相当喜闻乐见-▷。直播则更加灵活••■=，借势粉丝对于CP合体发糖的热情◁▪◇•=★，更实时的露出品牌最新的动态与利益点▽▲-。

　　观众想看杀伐果断的人物▷▪☆☆、势均力敌的爱情○■•，但贵圈却还在拍师徒虐恋◁◇•●▲○，主角失忆△▪■，选苍生还是选一人▽◇。这些从《花千骨》▼■、《香蜜沉沉烬如霜》时期就已经火过的桥段=☆◁□▲◇，直到现在也还在大量供应☆□▼▼…，以至于尽管古偶从未真正断档…▽☆▷，也时常会让大家产生大盘好冷的剧荒感觉★•。

　　品牌可以在场景中自然露出▼▲，除了古风•◆，快手早在2021年就提出了国韵古风○▪☆、青春校园◆◁、家庭共情-▪-○、都市情感=△…、时代旋律五大赛道●△★。也容易损伤达人与粉丝之间的信任度■▷▷。

　　成长快不仅体现在内容上□•□=-▼。如今◁◇，快手的古风短剧不仅爆款频出○■●◇▽=，在站外建立起认知◆▽●、在类型赛道上站住身位□○=▲▼▷，在商业化方面也有了新的突破☆◆•△。

　　2019年△☆•★▷，古风博主御儿通过短剧快速涨粉△••★=，入选快手年度达人TOP5•▷▽=▲▷。她的作品不仅频频出现在媒体对于短剧的报道中□-△，也让快手官方看到了短剧成为一种新内容生态的可能性○◁□●•。

　　犹记得去年此时▽=，一部以□=▲■…▼“女A男O-□”为卖点◇▪、质感十足惊艳的短剧《长公主在上》在行业内外引发了极大关注-◇□■▼•。今年的同一档期◁○▼■…☆，原班人马（导演知竹▽○●◆◁，主演锦超○=★、圻夏夏）悉数回归●□●◇△▷，带来了新剧《东栏雪》☆◆…■。

　　如果说御儿○○◆、知竹证明了古风达人转型做短剧的巨大优势□•▲，那么一只璐与李菲就是短剧造星的代表■▷◇◆◁•。

　　长剧投资体量大◇▲、面向人群广▪■▼-◁、孵化周期长●…、参与人员多▲▪○，项目落地的过程中必然会经历层层修剪○••■△●。短剧则没有这些问题•△▪▽■，内容的网感•■-、个性与创作者的个人风格都能被很好地保留■…。

　　在这些短剧的网友评论中•○▷=■，我们经常能看到□△“麻烦古偶按照这个标准卷起来■◆”◇=•▷，或诸如此类的表达-□▷▽=▷。问题来了=□，为什么短剧能够在短短两三年内就卷到群众心里去▼◇？

　　《双生劫》出品方…☆◆▼●、打造过《古蛇传》等爆款短剧的十二长生也是一个由古风★○-☆、女频爱好者组建的团队=◇-☆。他们始终坚持对项目各环节的主控○◁，并没有与专业导演建立长期合作△▽，走到今天靠的也是热爱与了解-◁•=▪。

　　似乎从《三生三世十里桃花》开始◆★，古偶就成为了是人民喜闻乐见的一个经典品类●□，哪怕在乱象横生的流量IP时代▼◆，古偶也一直是一大流量密码△▷★●▷▽，有别于现实题材▷△▼▽……，古偶剧创造的是一个完全架空的故事空间◁▼★-=◇，也因此▽•，总能用最*的元素编织出最浪漫的爱情幻想▼-◁◇。

　　2022年的金剧奖现场•★…，快手短剧业务负责人于轲的演讲主题是□▲•▲“短剧的黄金时代▷□▲▪△■”▽☆。而这不仅是平台和创作者的黄金时代▲☆…◁◆，对于观众来说…=■○，脑内的种种美妙狂想都能*时间被影像化▽•，何尝不是一种娱乐黄金时代▷•…●◆。

　　去年底短剧第三届金剧奖的论坛上-□•☆▪▲，知竹特别提到了短剧的时效性优势□▪▪▼。一方面•▼，短剧能让想法很快落地●◇…=，不至于错失市场热度▲▲☆★。另一方面•●▽●，通过短剧▷▼■△△◁，创作者可以吸收用户即时反馈▲★★，检验内容是否符合当下年轻人的审美与三观•-•，发现问题□★▲▷■★、快速调整●◆•。

　　与品牌达成营销合作是短剧的主要盈利模式之一•▷☆▲◇。数据显示▷▽，2022年●▼•◁，磁力引擎与快手短剧成功合作了30+部精品短剧▷◇，品牌主来自电商▲-▪◇、视频▼□◆◇▽、饮料=▪、生活服务◁△=◇、美妆★△●■•△、保险▷□▷•、汽车◁◆、日化▷…••▷▲、运营商等众多行业□•◆。

　　在头部达人的基础上顺势生长▲▽，这意味着快手古风短剧起点足够高▷◁★○◆△、生态足够卷▼●▪■□，也更容易出精品▽▽…▷☆★。刚刚过去的快手寒假档•-，几部重点古风短剧的颜值▼▲●○=□、质感■★……▷•、镜头美学…▲☆●■☆、*水准均可圈可点●■●=◆，甚至不输长剧•=，正是短剧惊人成长速度的*体现◁•▷■。

　　《东栏雪》双强加双黑的人设组合可谓时髦值拉满=▼=▪。而在2022年的前三个月●★■◁=，这样CP人设新颖▪▲、氛围感十足且品质升级的小短剧可不止一部○★■◆▼，其余还有▪◆◇◁：

　　话说回来◆-，短剧的toC☆●、时效性等优势△☆☆■▽，理论上会平等惠及所有题材类型★○●，为什么是古风短剧率先跑出来◇◇？

　　古风达人杨伊墨主演==◁•▪▪，融入悬疑元素……▼☆▽、讲述深宫复仇故事的《成曦曲》•☆★，周潇执导●•-、◇●▽■“短剧一哥●★◆▼▲●”李菲主演的穿书仙侠剧《临夜传》●-◁•，古风达人圣微主演▼-…▽◆，科幻混搭武侠元素的《女儿红》▪•△▷★■，以及网红真情侣凶残小白兔•◁、古蛇主演•◁-，改编自快看人气漫画《我男票是锦衣卫》的《双生劫》■□☆■。

　　众所周知☆◇▼-，长剧反应慢是因为成本高☆○•=◆▪、周期长□◇、流程严谨•-▷▪-•，一个大IP项目孵化个三四年是常有的事☆□■▲•。反观微短剧◆◆-▪▼，却早已在题材和人设的创新上无限内卷了起来-•▼。

　　但另一方面▲▼▽，该剧依然稳稳拿捏住了当下流行的GB文学与年下CP的灵魂◁==◁▪•。女主是男主的拯救者□▷○★▷、教导者◁△，在这段颇有养成意味的关系中是更加冷酷强势的一方▷…••☆，为了夺权复仇▲●，连自己都可牺牲▪■。男主作为先动情的一方==，反而显得小心翼翼▪☆•…-，由此展开一番*拉扯=▷。

　　而在此基础上•○-▪☆▼，2分钟一集的规格可以高度提炼网文套路■•■=▷，手机小屏的观看场景促使主创将重点更多放在人物互动上▽□▼▲…，以氛围感为*要务…▲。如此种种=◁•-，都令短剧节奏加快▷◆◁、爽感翻倍○◁◇。

　　快手官方也始终强调-▲•★◇，短剧是…◁-“卷内容••-•○、不卷制作▽-▪◇-”的形态◆•，以此维持创新的活力★◆●，避免供应商陷入用制作体量换内容成绩的传统思维▲…•●◇。

　　长剧的传统是toB■○▲▽•◆，制作方搞定平台就好★▪◁▷▽▪，但短剧则是toC的▲●○=，成绩如何完全依赖用户投票▲…□，而生态趋势和用户喜好是不断变化和升级的△▽-●■◆，这也让短剧在短短两三年经历了多轮内容的升级和迭代▼◇▪●=●。

　　首先◆◆，古风题材本身容易引发关注☆=△▽。我国历史悠久◆●☆▲■、文化灿烂▼-■，古风因此成为文娱内容中的经典品类☆=，拥有广阔受众•★☆◇●▲。此外▲◇，古偶长剧刚刚从流量IP时代走过▽●◁-，观众对其爱之深责之切•○▪。因此☆△□，古风短剧拍得好△◇●☆，两相对照◇◁★，很容易在站外热议出圈◆◆▼▲●▼。

　　《成曦曲》《女儿红》出品方十二升肖涉足短剧已有三年……●，打造过40多部快手短剧▷•。在公司内容总负责人陆添看来▼☆▲□，快手的热门题材几乎3-6个月就会经历一次更迭■•○，团队需要持续关注平台上热议的与新上架的内容▪…，不断分析调整创作方向▷◇○。

　　首先△▪▪●▪，网文与短视频作为娱乐形式有一定的共通性=▼▲□○-：都瞄准人们的碎片化时间▽▪=◁•■，都通过引领受众进入心流模式给人们带来舒爽抚慰◁-▲◇■，也都存在选题高度类型化的趋势=◆◆■◇。这就导致▷•：相比传统长剧▷▽▲◁…=，短视频剧在还原网文精髓方面更有优势△▼▪。

　　尽管从故事上来说◇▷▪○，《东栏雪》并非《长公主在上》的续作△△□☆▽，但二者还是有许多一脉相承…•-○、前后呼应之处◆=○▷●□。比方说★□▷★•■，依然是宫廷权谋背景下的虐恋与救赎☆-，依然是主仆CP○=•▲=。只是二人身份倒转=•☆•▽▽，公主变宫女▽●◇，侍卫变皇子…★◆◁，前世是他守护她◆☆…★，今生换她辅佐他◁…。

　　如此便形成了一个奇异的局面-••■，当古偶长剧还在斥巨资拍摄古早IP与过时人设的时候○■◆○●，古风短剧却在不断挖掘新流行与网友们的新嗑点◆◁-○•，开辟出一个风味迥异的古装宇宙来=•★=□。

　　可随着娱乐方式的丰富△▪◁=，影视☆▽-••…、小说○■□…▼▽、动漫☆•◆▲◁▷、游戏与同人二创都在加速加量地供给▽□=…□▪，古偶剧便越来越追不上观众的脑洞与口味◆◁○◇◇◁。

　　其次▷▽，许多古风短剧的创作者本身就是资深的网文爱好者■▪▷◇▪▽，深谙群众high点▽▷，绝不会出现…▪“网速过慢=▪☆◆”的情况○▲。《东栏雪》的编剧△…▲、导演知竹□•▪●，其学生时代就是在沉浸网文中度过的▽△▪。这么多年来○◇，从小说爱好者到古风摄影师▽▼、短剧导演•▲■，变化的是媒介●●，不变的是讲故事的欲望…▼★。

　　商业化的多元探索=◇◁-☆•，既依赖单个IP的爆款效应○◇，也离不开短剧整体市场的快速增长◆▪。数据显示▷■●☆□，快手短剧日活用户目前已超过2○……▽▷○.6亿☆◇，2022年爆款短剧的数量增长近40%▼△●▷◁，全年播放量破亿的项目超100个=■○▪…★，总播放量则超过500亿次▷◆。

　　亦有年代穿越剧《千禧情缘》与青春剧《喜欢但禁止心动》丰富观众口味=▼●•。涌现出医疗题材的《仁心》▼◆、聚焦重组家庭的《再婚》▽□…◁、京味儿生活剧《胡同儿》等优秀作品□▪。面对这样基数的创作者与消费者▪★◇▲●，快手寒假档的40余部新剧中□●◇▽△，都市☆◇△▪□、职场☆-、家庭等现代背景的剧集在内容植入方面得天独厚…▲，即便一集只有2分钟◆□◇▽•，甚至与剧情深度结合•◇…☆。古风短剧则不然◁▽▼●☆▼，随便跳出来一个现代品牌还是很令人出戏的△▪▽=□○，如今其他赛道也成绩斐然▲□•●▷，

　　而从平台角度看•▪◁，快手作为短视频*梯队•□▽…☆★，在短剧出现之前就已经沉淀了足够多的古风受众与创作者▼-☆-●◁，形成了以头部达人为风向标的古风经济★○▼▪。上文提到的知竹◁▪、杨伊墨◇•□▼★、圣微-▽•▽、古蛇等短剧主创皆为古风圈达人■▪○，自带粉丝群-…●•▲。快手短剧独特的分发与盈利模式◆■■，促成了这些达人在风口来到后直接转拍短剧▼=□。

　　此外▪■○…□▪，精致的妆发造型与光影细腻的画面也有着很高的辨识度◇◁▷★…△。能看出在《长公主在上》成功之后■☆★▼▲•，团队预算升级◇▷◆…▼，新剧在质感与场面上均有提升●=。

　　另外-▽，归根结底□△…▼，长短剧表现出的内容差异◁▪▼▷•▼，还是因为平台不同导致的产销模式不同△▽☆★。

　　一言以蔽之◇●•△◆：那些长剧还没有先例凯发一触即发•◇◆、犹犹豫豫的▲◆◇■，快手短剧已经八百倍速拍完奉上了□★□■▲。

　　2021年◁★☆，一只璐被甜宠短剧《这个男主有点冷》改变了命运——一个月内涨粉超过500万凯发一触即发==△•■▪，一跃成为平台头部主播■◁△□▲◇。李菲则是一只璐下一部戏《这个少侠有点冷》的搭档▷•-=▽○。这部戏让他在社交媒体上小红了一把-■△=，从籍籍无名的健身博主变成了=□◆●“天选小说男主☆•-☆•◁”◁□-○●。他的新剧《临夜传》1月播出至今•○☆▼☆，播放量已突破5亿▼■=◇△▪。

　　或许正因如此△-◆■•，《东栏雪》一上线便刷新了站内纪录▲★◁，成为短剧行业今年最快播放量破亿的短剧◆▼。而在站外△◁▷◆■•，#长公主在上原班人马回归#在开播当日便登上微博热搜前十☆-•，B站剪刀手也很快注意到这部短剧△☆■★，用二创踊跃发电■=▪▲。